对老字号进行“有进有出”动态管理，就是在保护老字号“金字招牌”的成色。根据新的管理办法，对于拒不履行相关义务、出现违法违规行为的老字号品牌企业，将分门别类采取约谈整改、暂停权益、直至移出名录等措施；在被移出中华老字号名录的情形中，包括了发生严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故、以欺骗或其他不正当手段骗取中华老字号示范称号等多个消费者最痛恨的问题。严格的“红绿灯”机制，给老字号以次充好、“倚老卖老”敲响警钟，十分具有现实针对性，有利于推动老字号企业顺应市场机制、守正创新发展，进一步发挥自身在消费促进、产业升级、文化引领等方面的示范带头作用。
在大多数消费者的心里，到老字号店铺消费，心里更踏实，对品牌也更亲近。但在每一个消费者面前，无论老字号还是新字号、土字号还是洋子号，身份地位一律平等。实际上，顾客最终看的，还是最新的商品质量、当下的价格贵贱和服务的诚恳程度。“红绿灯”机制是一次及时提醒：老字号的光环，意味着经营者要付更多的责任，而不是顶着这个“牌照”任性驾驶，四处诳骗慕名而来的顾客。 |
