国际化背后的现实考量
中国白酒出海，也是中国文化的输出。文化层面的考量，今天仍然是茅台国际化的重要原因。不过，除此之外，产业、市场、企业发展层面的现实因素，也使得茅台出海越来越紧迫。
当下白酒行业步入调整期，白酒产量持续下滑，存量竞争加剧，尤其今年以来，白酒行业普遍反映动销放缓，库存积压的问题。如何寻找新的市场、消化过剩的产品成为行业共同的难题。
数据显示，2023年，全国规模以上企业白酒产量449.2万千升，同比减少2.8%，连续7年下滑。
同花顺iFind数据显示，截至2023年三季度末，20家A股上市白酒企业存货总额为1363.54亿元，同比增长12.63%，已超过2022年全年总存货的1323.6亿元。因为库存积压，经销商不得不降价销售，以至于市场出现严重的价格倒挂现象。
一边是产量下滑，一边却是库存高企，这意味着白酒消费人群越来越少。在这背景下，茅台也不能高枕无忧。尽管茅台酒供应不足，但茅台集团其他系列产品同样面临激烈的竞争。
另一方面，中国白酒产量占全球烈酒产量近半数，但出口量极低。数据显示，2023年我国白酒累计出口额为8亿美元；出口量为1.5万千升，同比下滑5%，仅占当年白酒产量的0.3%左右。
也就是说，中国白酒国际化才刚刚起步，但同时也意味着，对于贵州茅台和中国白酒企业而言，国际市场还大有可为。
贵州茅台如果想从国内龙头跻身国际一线酒企行列，海外市场是必争之地。帝亚吉欧、轩尼诗、保乐力加等国际一线酒企的海外业务占比均超过70%，对比之下，茅台这一数据还不到5%。
此外，2022年以来，包括茅台在内的中国白酒头部企业纷纷扩产。
在茅台酒方面，茅台投资155.16亿元启动建设茅台酒“十四五”技改项目，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨。
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