携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
提升文化传播竞争力
在国际舞台上，游戏已经上升为文化产品，参与到激烈的国际影响力竞争当中。
在2024年巴黎奥运会开幕式上，一位戴着兜帽、身披斗篷的神秘人物手持奥运火炬，通过在巴黎街头和屋顶的穿梭，把整个开幕式节目串联了起来。该角色酷似法国游戏发行商育碧出品的《刺客信条》系列游戏中的主角，以法国大革命为背景的《刺客信条：大革命》是这一系列中最知名、销量最高的版本。在像奥运会这样的国际舞台，经典游戏角色作为一种文化标识出场已经不是第一次。
作为数字文化的重要组成部分，游戏凭借其强大的叙事元素、故事情节和角色塑造成为独特的叙事媒介，对年轻群体具有很强传播力和感召力。相比欧美及日韩等国家和地区，我国游戏产业在文化影响力这条赛道上要加快补齐短板，提升中国游戏在全球年轻群体中的影响力。
中国传媒大学教授吴炜华建议，相关部门需把游戏提高到全球文化产品竞争的高度予以重视，对于能够主动“出海”提升中华文化影响力的作品和企业，可制定相关政策鼓励企业进行文化创新。
《黑神话：悟空》的火热，也启示游戏企业提升自身的创新力、产品影响力，在游戏设计中深入挖掘中国传统文化的精髓，将其与现代游戏技术和创意相结合，打造具有独特魅力的游戏作品。
此外，相关文创企业可借此机会拓展周边产品的衍生，例如可以通过与影视、文学、周边文创产品等多种形式相结合，形成以精品国产游戏为依托、周边产品为配套的体系化出海矩阵，并通过长短视频、动漫、有声内容等提升中华文化元素在海外的传播力影响力。 |
