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便利店准备好“下沉”了吗
http://www.CRNTT.com   2020-10-26 11:13:50


  中评社北京10月26日电/据人民日报报道,便利店巨头屡次在下沉市场甚至在一线城市刷新销售纪录,原本被认为消费力不足的低线城市,下沉时机真的到了吗?

  北京商报记者10月25日获得了一份7-ELEVEN河南首店开业当日的销售数字,超65万元的业绩刷新了此前曾由该品牌湖南首店创下的首日50万元纪录。不久前,罗森首进唐山的6家店开业首日总销售额超过56万元,也创下中国罗森新店开业综合销售额指标的纪录。

  尽管与一线城市相比,二三线城市房租、用工成本较低,但其消费力也长期难与一线城市相比。在首店率先破纪录的背后,便利店经营者自身的高要求,以及首日“尝鲜”式消费之后能否靠周边消费撑起长期经营,也都是下沉市场扩张进程中的考验。

  首店销售屡破纪录

  7-ELEVEN河南首家门店周末在郑州开业,引来众多消费者排长队。该店当天销售额超过65万元,刷新品牌全球单日单店销售纪录。

  据当地媒体报道,当天排队进店约需要半个小时,直到凌晨时分,店内依然有消费者。更夸张的是,当日第一位进店的消费者是在凌晨2点就开始排队的。由于店内客流较大,为了保持货量供应,河南三伊在现场设置了临时仓库和待机物流车辆,以备调拨。

  其实,河南首店并不是首次出现类似情形的门店。此前,7-ELEVEN曾在西安、福州、长沙等地创造39万元、42万元、50万元的开业业绩。据7-ELEVEN湖南特许加盟商友阿集团提供的数据显示,此前湖南首店开业销售额50.73万元,突破全球便利行业单店单日销售纪录,累计客数超5000人,平均每小时近300名顾客进店,每小时销售额为2.98万元。

  值得注意的是,7-ELEVEN多次刷新销售纪录的同时,同为日系便利店的罗森也在刷新其销售纪录。今年8月,罗森首次进入唐山的6家门店在开业首日总销售额突破56万元,也创造了中国罗森新店开业综合销售额的新纪录。其中,万达广场店销售额超过35万元,刷新了中国罗森便利店开业首日营业额纪录。 


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